DAZN et la Ligue 1 : récit d'une catastrophe

Cet été, c’est bien la première fois où les droits TV ont totalement éclipsé le mercato. Dans le flou pendant plusieurs semaines, c’est finalement la plateforme DAZN, avec BeIN Sports, qui a obtenu la majorité des diffusions.

Alors que la LFP espérait vendre les droits TV pour 1 milliard d’euros, le prix a finalement baissé de moité pour atteindre les 500 millions d’euros (dont 400 pour DAZN). Sans ses stars, notamment Kylian Mbappé, la Ligue 1 n’est plus aussi attractive.

Le 14 juillet, après plusieurs mois de négociations, c’est donc le diffuseur DAZN qui récupère les droits de la Ligue 1. Des droits partagés avec BeIN Sports, qui diffusera “l’affiche de la semaine” sur sa chaîne, quand DAZN diffusera les huit autres matchs.

Renommé le “Netflix du sport”, DAZN a été créé en 2016, s’implantant notamment en Autriche, en Suisse et en Allemagne. Rapidement, le diffuseur est devenu un géant de l’industrie, rachetant de nombreux championnats, dans des sports différents.

La Bundesliga en Allemagne, la Serie A en Italie, certains matchs de la Liga en Espagne, la Ligue des champions dans plusieurs pays, mais aussi la NBA, le MMA ou encore la NFL… DAZN est partout !

Mais ce n’est pas ici que le bât blesse… c’est au niveau du prix. En effet, pour accéder à l’offre DAZN, les clients doivent débourser près de 39,99 € sans engagement, ou 29,99 € avec un engagement d’un an. Un prix jugé beaucoup trop élevé par beaucoup.

Ce n’est pas tout, DAZN a également modifié les horaires de diffusion habituels, en supprimant notamment le fameux multiplex du dimanche 17 heures, si précieux aux supporters. Aucun mag n'est également prévu sur la Ligue 1. 

De plus, seulement trois affiches (sur les huit prévues) seront commentés par un duo journaliste-consultant. Les autres seront uniquement commentés par un commentateur. 

Enfin, les réseaux sociaux ont également pris feu lors de la campagne de publicité de la Ligue 1 proposée par DAZN, car certaines images auraient été réalisées par une IA. “Une insulte” pour beaucoup de fans.

Le 13 août, DAZN a conclu un accord de diffusion avec Canal+ : “Le service DAZN sera disponible en option dans les offres Canal+, aux mêmes tarifs que les offres d'abonnement commercialisées par DAZN.”

Si, en Allemagne, les clients doivent payer 34,99 € pour accéder à la Bundesliga sur DAZN, ils ont également accès à la NFL, la Champions League, la Liga, la NFL, l’UFC la Serie A ou encore la NBA. Alors qu’en France, avec 39,99 €, il n’y a que… huit matchs de Ligue 1 par semaine.